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Alphabet déploie sa nouvelle stratégie de marque et présente sa nouvelle identité visuelle.

Alphabet déploie sa nouvelle stratégie de marque et présente sa nouvelle identité visuelle.

Le spécialiste des solutions de mobilité dévoile aujourd‘hui sa nouvelle orientation stratégique, qui se reflète notamment dans la refonte du logo et de l'identité visuelle de l’entreprise.

Cette évolution marque une étape importante. « Alphabet est une entreprise tournée vers l'avenir. Repérer et anticiper les tendances, mettre en œuvre de nouvelles mobilités et de nouvelles technologies et faire preuve d'une grande flexibilité pour accompagner nos clients au plus près de leurs besoins sont des éléments fondamentaux de notre identité. Le moment est venu de faire évoluer notre identité de marque pour être en mesure de relever les défis auxquels nous sommes désormais confrontés dans notre secteur d’activité », déclare Markus Deusing, CCO d'Alphabet International.

Un engagement encore plus marqué en matière de responsabilité environnementale.

« Le développement durable représente un enjeu déterminant pour notre avenir, dans tous les domaines. Et chez Alphabet, nous voulons jouer un rôle essentiel dans la construction de cet avenir », déclare Markus Deusing. « Cet été, l'UE a annoncé l'objectif de l'Europe de devenir le premier continent à être neutre sur le plan climatique d'ici 2050. Cela souligne clairement la nécessité d’agir de la part de nos clients mais également de notre côté, en tant que fournisseur de mobilité. »

« En moyenne, les véhicules d’entreprise sont deux fois plus utilisés que les voitures personnelles et ils représentent plus de 60 % des véhicules neufs vendus en Europe. Dans ce contexte, l'électrification et la décarbonisation des flottes sont des enjeux majeurs pour la réalisation des objectifs climatiques. Il est donc plus important que jamais de tirer pleinement parti de notre solide expertise en matière de conseil, mais aussi de développer en permanence des services encore plus qualitatifs, pratiques, créatifs et flexibles. »

Les décideurs d’entreprise peuvent d’ores et déjà bénéficier d’un accompagnement et de conseils personnalisés de la part de la cellule consulting d’Alphabet pour adopter une mobilité plus respectueuse de l’environnement. Alphabet va également continuer de renforcer son offre de nouveaux services qui seront notamment proposés à travers la solution déjà existante AlphaElectric.

La digitalisation : un rôle clé dans les changements à venir.

Le développement des solutions numériques va simplifier massivement la vie des décideurs d’entreprise et des gestionnaires de flotte. Cette montée en puissance de la digitalisation va permettre de proposer des services de plus en plus flexibles, facilitant ainsi les démarches des utilisateurs dans un environnement toujours plus complexe. Dans cette logique, l’application AlphaGuide va continuer d’évoluer pour rendre la mobilité aussi connectée, simple et pratique que possible pour les décideurs et les utilisateurs.

La nouvelle identité de marque incarne cette compréhension profonde du service et des attentes des clients. Elle est portée par une nouvelle promesse de marque et un nouveau slogan : "Your mobility. Made easy." (« Nous simplifions votre mobilité. »).

Son nouveau logo, plus simple et direct, contribue à donner une image d’Alphabet plus attractive, émotionnelle et moderne. Pour cette nouvelle identité visuelle, des éléments-clés de l’ancien design ont été réinterprétés et de nouveaux éléments ont été ajoutés afin de rendre la marque plus digitale et plus vivante. « Au-delà de considérations purement esthétiques, ce nouveau design reflète avant tout les changements profonds de l'entreprise », explique Markus Deusing.

La nouvelle identité graphique s’exprime à travers un nouveau logo et de nouvelles couleurs (un bleu profond, un corail chaud et un bleu clair) pour refléter le caractère moderne et contemporain de la marque. Une nouvelle police de caractères vient compléter ces éléments, permettant ainsi à la marque d’être optimisée pour le monde numérique et de communiquer et interagir au mieux avec ses clients et partenaires sur ses 31 marchés.

Alphabet souligne ainsi son nouveau positionnement et ses nouvelles valeurs d'entreprise : Responsabilité, Expertise et Partenariat, choisis pour simplifier, moderniser et humaniser Alphabet et ainsi construire le nouveau socle de la marque. « Nous accompagnons nos clients et nos équipes dans la conduite du changement. Un voyage passionnant nous attend », conclut Markus Deusing, CCO d'Alphabet International.

À propos d’Alphabet

Chaque jour, les équipes Alphabet s’investissent auprès des responsables d’entreprise pour trouver, mettre en place et maintenir les solutions de mobilité les mieux adaptées à leur organisation et à leurs collaborateurs. Leur volonté est de leur apporter un regard complet sur la mobilité de leur entreprise prenant en compte les aspects financiers, économiques et fiscaux, la réglementation et ses évolutions, la RSE, la sécurité, le bien-être de leurs salariés, leur marque employeur. Leur ambition est de s’inscrire avec chacun de leurs partenaires dans une démarche qualitative de partenariat solide et durable. 

Filiale du BMW Group, Alphabet est présent dans 31 pays et accompagne quotidiennement 700 000 conducteurs de véhicules particuliers et utilitaires légers de toutes marques, dont plus de 99 000 en France.

Expert
Alphabet France