4 op de 10 bestuurders blijven trouw aan hun merk

Aartselaar - De gemiddelde merkloyaliteit van bestuurders van een bedrijfswagen bij Alphabet is 41%. Dat betekent concreet dat 4 op de 10 bestuurders bij een volgende wagen opnieuw voor hetzelfde merk kiezen.

De top 5 wordt gevormd door Volkswagen (50%), Renault (49%), Mercedes (47%), Audi (47%) en fier aan de leiding BMW met 56 procent. Opvallend, want maar liefst 4 van de 5 merken zijn Duitse, hoofdzakelijk premium, automerken. “Niet helemaal verwonderlijk,” aldus Marc Vandenbergh, Director Sales & Marketing. “Bij de keuze van een leasewagen krijgen rationele aspecten steeds vaker de overhand. Merken die nieuwe compactere modellen op de markt lanceren met een steeds lagere CO2-uitstoot plukken daarvan de vruchten. Een lagere CO2-uitstoot betekent immers ook een lager Voordeel van Alle Aard.”

Uit de analyse blijkt verder dat wanneer er een ander merk wordt overwogen, het ook voornamelijk om dezelfde top 5 gaat, aangevuld met Volvo.

Het onderzoek gebeurde op basis van de top 10 aan automerken die de meeste nieuwe bestellingen noteerden in 2013. Wat overeen komt met ongeveer 90% van het totaal aantal nieuwe bestellingen. Met een vloot van 35.000 wagens staat Alphabet op de vierde plaats in de Belgische fleetmarkt.

Merkloyaliteit bij Alphabet*

Merk

Percentage

BMW

56

Volkswagen

50

Renault

49

Mercedes

47

Audi

47

Peugeot

41

Volvo

38

Ford

37

Citroën

31

Opel

16

Gemiddeld

41

*repeat orders 1ste semester 2013

Download de PDF


Over Alphabet

Alphabet is een leverancier van Business Mobility binnen Europa. Zo helpt het bedrijven hun wagenpark te beheren op een economische en duurzame manier. Als dochter van BMW Group, in 1997 opgericht als fleet management divisie, verzamelde Alphabet een uitgebreide kennis in wagenparkbeheer en leasing. Op basis van deze knowhow creëert het bedrijf vandaag innovatieve en flexibele mobiliteitsoplossingen die een invulling geven aan de klantenbehoeften in 19 landen. Met een portefeuille van meer dan 500.000 voertuigen van alle merken is het één van de vier belangrijkste spelers op de Europese fleetmarkt. In België beheert Alphabet meer dan 35.000 voertuigen, goed voor een plaats in de top 4. De organisatie biedt wereldwijd een brede waaier aan producten en diensten aan waaronder zowel consultancy, financiering en autogerelateerde diensten, alsook uitvoerige managementprogramma’s voor corporate fleets.