4 conducteurs sur 10 restent fidèles à leur marque

AARTSELAAR - En moyenne, les conducteurs de voitures de société sont 41% à se montrer fidèles envers leur marque chez Alphabet. Concrètement, cela signifie que pour leur nouvelle voiture, 4 conducteurs sur 10 optent à nouveau pour la même marque.

Le top 5 réunit Volkswagen (50%), Renault (49%), Mercedes (47%), Audi (47%) et BMW, qui caracole en tête avec 56 pour cent. Ce détail est à souligner car pas moins de 4 des 5 marques automobiles sont de facture allemande, principalement haut de gamme. « Ce n'est pas totalement une surprise », déclare Marc Vandenbergh, Director Sales & Marketing. « Dans le choix d'une voiture de leasing, les aspects rationnels l'emportent de plus en plus. Les marques qui lancent de nouveaux modèles plus compacts avec des émissions de CO2 de plus en plus faibles, en récoltent les fruits. En effet, qui dit faibles émissions de CO2 dit Avantage de Toute Nature réduit. »

L'analyse révèle également que lorsque le conducteur envisage une autre marque, il choisit principalement parmi les marques de ce top 5, auquel il convient d'ajouter Volvo.

L'enquête a porté sur les 10 marques les plus représentées dans les nouvelles commandes en 2013, ce qui correspond à environ 90% de l'ensemble des nouvelles commandes. Avec une flotte de 35 000 véhicules, Alphabet est le quatrième acteur sur le marché du leasing automobile en Belgique.

La loyauté envers la marque chez Alphabet*

Marque

Pourcentage

BMW

56

Volkswagen

50

Renault

49

Mercedes

47

Audi

47

Peugeot

41

Volvo

38

Ford

37

Citroën

31

Opel

16

Moyenne

41

*repeat orders 1er semestre 2013

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À propos d'Alphabet


Alphabet est un fournisseur européen de mobilité destinée aux entreprises. Son rôle est de guider ses clients dans la gestion d'une mobilité durable. Fondée en 1997 en tant que division de BMW Group, Alphabet a acquis une large expérience en matière de gestion de flottes et de leasing. Partant de ce savoir-faire, la société développe et propose des solutions de mobilité flexibles et novatrices, qui correspondent aux besoins de ses clients, et ce dans 19 pays. Alphabet dénombre plus de 508.000 véhicules de toutes marques en portefeuille et compte, de ce fait, parmi les quatre principaux acteurs de leasing automobile en Europe. En Belgique, Alphabet gère plus de 35.500 véhicules, ce qui lui vaut une quatrième position. La société propose une large gamme de produits et de services, de la consultance au financement, en passant par des programmes de gestion de flotte très accessibles.